2026年元宵夜，一场名为“福马闹春·灯耀赣州”的客家民俗盛宴在赣州建春门广场拉开帷幕。鼓声激荡，城门徐开，“王阳明”身着官服、率仪仗队“穿越”至500年前，生动再现了南赣巡抚就任的历史场景。香火龙蜿蜒起舞，九狮拜象气势撼人，石城灯彩流光溢彩——千年宋城化作不夜天，数万名游客沉浸其中，共同见证这场元宵盛典。
这场活动，只是赣州打造“网红城市”“长红城市”的一扇窗口。从谋定后动到破圈出圈，赣州坚持文化为魂、多元融合，用赛事演艺双轮驱动，将一时热度沉淀为持久吸引力。
2026年春节，赣州军门楼广场游人如织、人气爆棚，飞天秀等特色文旅活动精彩上演。记者欧艳芬 摄
变“流量”为“留量”
赣州虽手握“红色故都”“客家摇篮”“江南宋城”“阳明胜地”四张文化名片，却一度面临传播载体少、流量转化难的困境。
破局从赛事开始。
2025年，“赣超”联赛引发全网关注。主场场场爆满，对阵吉安队时，4.1万名观众齐亮手机灯合唱《十送红军》，短视频播放量突破2000万人次，全网传播量超5亿人次，央视、新华社纷纷转发。此后，瑞金客家山歌《牛牯调》、会昌民俗表演《风景这边独好》、赣南采茶戏等非遗节目轮番登上中场舞台，足球场变成文化展示窗。
同年，“赣马”以“新长征 再出发”为主题，串联长征广场、古浮桥等文化地标，打造“文化长廊”。完赛奖牌融合“赣”字、赣江水韵与郁孤台元素，被跑圈誉为“年度最美”，话题传播量破3亿人次，微信热度全国第三。
从“赣超”到“赣马”，赣州出台《做强赣州城市品牌、提升赣州城市形象行动方案》，将分散活动整合为系统打法。2026年春节，赣州荣登全国特色“年味儿游”热门目的地第四名，游客接待量全省第二。
化“静态”为“体验”
赛事引流的同时，演艺活动成为赣州另一增长极。
2025年5月，赣州市全民健身中心投用。邓紫棋、张韶涵演唱会，“银河左岸”“赣州Z纪元”音乐节等8场大型演艺活动相继落地，吸引观众30余万人次，其中外地游客超过五成。“跟着音乐游赣州”成为新热潮。
文化体验的深度，让流量真正留了下来。江南宋城推出投壶、斗茶、“飞天演艺”、“宋潮密盒”，年客流量从360万人次跃升至1600万人次。于都《长征第一渡》实景演出超600场，团体复购率超55%。春节期间，“宋福专车”司机身着宋服为乘客讲解景点路线，七鲤古镇国漫巡游、万人齐放孔明灯，传统与潮流碰撞。
从“网红”向“长红”
品牌的终极考验，是市场认可度。2025年国庆节期间，赣州跻身全国十大“黑马”目的地第五名，全年接待游客人次、旅游收入分别增长9.6%和8.5%。2026年春节文化类旅游收入同比增长41%，其中非遗体验、民俗观光等文化类消费占比达65%；元宵节郁孤台历史文化街区营业额同比增长73%，文创产品销售额较平日增长2倍。
热度能否持续，取决于制度与服务的系统发力。
赣州组建城市形象提升工作专班，27个单位参与，形成“统筹协调、闭环推进”机制，精心培育“来赣州过客家年”“赣南脐橙采摘季”等文旅IP，让城市始终有看点。
遍布城区的“虔新驿站”，提供免费饮水、应急救助等暖心服务。“畅游赣州”行动以游客视角开展多轮暗访，整改300余项服务问题。“赣超”期间发放300万元消费券，51家景区对球迷免门票；“赣马”期间发放200余万元消费券；2026年春节发放文旅消费券，最高满减300元。作为全省唯一有奖发票试点城市，赣州获中央财政1.8亿元资金支持，将发票抽奖与促消费深度融合。
城门为元宵而开，也为“长红”而启。从赛事演艺双轮驱动，到制度服务系统发力，赣州正以文化为魂、多元融合，走出一条从“网红”到“长红”的清晰路径。（记者沈艳婷 刘元元）
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